一匹绿色的马摆出三足腾空姿势，龇牙裂嘴踏在一只飞燕头上，飞燕翻着冷眼，两个形象配合在一齐，呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶欧洲杯app，一会儿就火遍了网罗。

“缝纫机踏没踏出火星我不知说念，客服的键盘照旧打出轰隆火花了。”厚爱甘肃省博物馆文创盘算的团队“东方谜语”在微博上抒发着应许。该团队厚爱东说念主是90后盘算师崔又心，她在一又友圈惊羡，玩偶需求太大，“就差我我方去踩缝纫机了”。

现在，甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶照旧预售出1万多只。工场正加班制作，但日产量只可达到2000多只。尽管预售期长达25天，依然挡不住网友选藏。在博物馆的文创商店，不少慕名而至的旅客想买一只，但店内只剩下罗列品供东说念主拍照。

就像冬奥会时冰墩墩“一墩难求”，火出圈的“马踏飞燕”玩偶也出现“一马难求”的趋势。

“马踏飞燕”玩偶上架是在6月初，因为盘算比拟时尚，第一批玩偶仅试探性地作念了3000个。6月25日阿谁周末，有网友拍下玩偶造型，发到短视频平台，整夜带火“马踏飞燕”。

盘算视频博主日站君第一次看到“马踏飞燕”玩偶的图片，不敢确信这是出自博物馆的官方盘算，但仔细对比铜奔马的正面，他才发现玩偶的盘算严谨规复了文物，“歪头的歪斜度、嘴角的展开度，尤其铜马张嘴流露满口牙的造型，齐是好意思满复刻”。

1969年出土于甘肃省武威市雷台汉墓的铜奔马，是甘肃省博物馆的镇馆之宝，亦然中国的旅游标记之一。2020年，甘肃省博物馆文创中心运行推出“神马来了”IP，从最早的神采包，到风筝、卡通头套、雪柜贴、口罩、立体积木玩物，累计照旧有30多款铜奔马文创产物。

“神马来了”IP并非第一次火出圈。本年年头，“神马来了”的口罩和3D马头面具头套就最初火了一把。

绿色马头面具头套的盘看成风很魔性，再加上“绿立时头，健康出游”的slogan与“绿码”谐音，使得头套一上市就被热捧。甘肃省博物馆致使编排了一支绿马舞，与兰州中川国际机场招引来了一场群舞快闪。一群戴着马头面具的责任主说念主员跳着舞，向候机乘客分发铜奔马文创口罩，完成一次博物馆的破圈营销。

在中国文博界，像甘肃省博物馆这么勇于革命和营销的并不寥落。早在2017年，故宫博物院前任院长单霁翔就公布过一个数据，故宫文创产物跳跃1万种，2017年的文创产物销售额就达到15亿元。

2017年的数据炫耀，中国有2500多家博物馆、好意思术馆、追思馆围绕馆藏进行文创开导，仅2017年度，天下博物馆文创产物收入约为35.2亿元，开导种类跳跃4万种。

这几年跟随文博热的升温，各地博物馆文创产业也运行井喷。若何更有特质量开导明星展品的IP，掀翻了一场比拼创意的文创昂扬。

作念中国最好意思的文创

甘肃省博物馆背后的“东方谜语”，是一个领有60多东说念主、以90后盘算师为主的团队。

这个死力于于打造中国东说念主文好意思学的团队，用短短几年时刻，开导出甘肃省博物馆跳跃2000件文创产物，年销售额破千万元。

“东方谜语”创举东说念主王丽燕是甘肃兰州东说念主，艺术盘算专科出身。她决定投身文创行业时，内地文创产物商场才起步。那时候，环球对博物馆文创的清楚很通俗，正常即是馆内展品的减轻仿制，低价出售，时时无东说念主问津。

大英博物馆和中国台北故宫齐是文创产业的先驱。后者每年齐会笔据年青东说念主的喜好和潮水盘算文创产物，其中一款“朕知说念了”纸胶带，一度爆火，成为旅行必带追思品。

“东方谜语”创业的第一步并不算胜仗。要作念好一件文创产物，先要对馆藏的历史文化进行归纳、提取和梳理，智力出生好的立意和盘算，同期还要兼具产物的实用、审好意思和深嗜。盘算稿出来之后，从打样、量产、包装、质检到再包装的过程，又是一套抽象联贯的产业链经由。

他们盘算的第一款文创产物，所以甘肃省博物馆元代蓝琉璃莲花盏为创作元素的蓝莲仙子。

蓝莲仙子的造型盘算既古典又卡通，材质必须达到玻璃般彻亮的质感。团队从盘算到建模制作，前后花了8个多月，制作了十几个版块齐不赋闲。终末，他们在国外工场用水晶结合现代合成材料的表情，先分段作念，再组装，才分娩出赋闲的制品。

作品一出炉，“东方谜语”成了文创盘算界的黑马。他们以“流云璃彩蓝莲系列”作为第一个IP，接连推出摆件、钥匙扣、丝巾等50多个品种。每一件文创产物齐资历过千锤百真金不怕火的打磨和试验，在质检包装步调，正常会有30%的制品被淘汰。

“东方谜语”有一个文史扣问部门，他们作念文创产物不仅探讨销售，更紧迫的是艺术追求。王丽燕曾说，“文创产物竟然的道理，是通过文化创意，架起一座文化交流的桥梁，在传播文化的同期，让旅客把文化带回家，让文化融入生涯。”

“东方谜语”与甘肃省博物馆的相助多次在业内引起关注。从2017年的“太始有光彩陶娃系列”，到2020年“太始有光彩陶系列滚水袋”，“东方谜语”不断获奖，相助的博物馆也越来越多——从陕西历史博物馆到汉景帝阳陵博物院、河南省博物院、浙江省博物馆，相助越多，积攒的训诲就越丰富。

“东方谜语”的淘宝店铺有27万多粉丝，他们的盘算也被网友称为“中国最好意思文创”。

现在，甘肃省博物馆的文创产物已达上千种，触及上百件文物。以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP系列产物，囊括生涯家居、学习文具、服安装饰、创意玩物、茶咖饮品等多个品类、上百款产物。

这么看来，可儿又搞怪的“马踏飞燕”玩偶整夜火出圈，并非随机。

文创年青化，各家有新招

文创产物从附庸于博物馆的小卖部，到引颈博物馆的产业波澜，不外几年时刻。在2500多家博物馆、好意思术馆、追思馆的文创开导中，创意的脑洞翻开，文创产物传播文化、带来经济效益的多重道理也在不断被考据。

最近，四川省文物局发布2021年度博物馆做事发展论说，前年四川省文创收入冲突1亿元大关，创积年新高。其中，三星堆博物馆前年入馆东说念主数146.8万东说念主次，增长380.7%，文创销售跳跃3000万元。

在三星堆博物馆的文创产物中，最红、最深嗜的，是一个川蜀麻将摆件。

四个青铜庸东说念主坐一桌搓麻将，有的不伦不类，有的托腮念念索。仔细看四个庸东说念主，分辩是三星堆出土文物中最盛名的四个形象：铜大立东说念主、戴发髻圆顶头像、铜兽首冠东说念主像和铜戴冠纵目面具形象。在淘宝上，川蜀麻将摆件一个月的销量就有上千件。

这些青铜庸东说念主除了打麻将，还会玩蜀绣、功夫茶、变脸，制造出一种反差萌的盘算。将文物与四川东说念主脍炙生齿的习尚相结合，让三星堆博物馆又成了话题。现在，三星堆博物馆的文创产物跳跃1000件，从钥匙扣、摆件、贴纸、札记本、穿着、杯子、冰激凌到盲盒，齐逼连年青东说念主的审好意思与潮水生涯表情。

在广东省发布的2021年度博物馆做事发展论说中，广东省博物馆一年新开导文创产物2305款，文创产物收入达3993.39万元。

广东省博物馆有四件藏品的东说念主气最高——西周青铜盉、梅瓶、石湾陶鸭和广宁玉石鸡，这些文物是文创创意之源，此外，博物馆还把“吃”作为标签进行文创盘算。盘算师结合广东的大排档饮食文化，开导出“好好味”系列，这个系列中的鼠标垫、袜子、贴纸、背包，齐带着广东大排档的炊火气。

相似把当地饮食文化注入文创盘算的，还有新疆博物馆的“地域好意思食”IP。新疆特产的哈密瓜、阿克苏苹果、烤馕等好意思食齐被制作成圆形鼠标垫，这些圆盘一样的鼠标垫摆满一桌，传神得像是一桌新疆待客宴席。

苏州博物馆当年唯唯独间小卖部，一个东说念主盘算，一个东说念足下仓库。曾有东说念主簸弄：其时的文创产物跟盘算者见一面，跟制作家见一面，就被摈弃在仓库，跟灰尘碰头。

2016年，苏州博物馆竖立文创部门，迟缓把文创当作念安定部门运营，现在通盘团队有30多东说念主，开导出上千款文创产物，购买群体以女性旅客为主。

大皖新闻讯  连日来，一段黄山女店主拿走收款码“霸气”为河南郑州赶来的救援队免单的视频在网上火了，救援队跨省支援灾区的义举和店主的善意赢得了众多网民的点赞，这场双向奔赴的爱令人感动，更温暖着风雨中的这座城。大皖新闻记者赶赴现场，对话当事人，听其讲述了更多的背后故事。

本年端午，苏州博物馆研发的端午文创粽子礼盒一上线就售罄。盘算者以博物馆馆藏的王时敏《端阳墨花轴》为灵感，在礼盒盘算中传达江南东说念主高古灵动的端午场景，艾草、大蒜、菖蒲则被盘算成萌萌的Q版形象。

深爱汉服的90后旧渔说，他们这群汉服爱好者，每年齐会合资过传统节日。在她看来，Z世代对传统文化有浓郁的风趣，他们怡悦在日常生涯以外，以穿汉服、逛博物馆、耗尽文创产物的表情去亲近传统。

对文创盘算而言，若何把展厅里的陈腐藏品与现代年青东说念主的生涯与深嗜结合起来，搭建起传统文化与年青一代耗尽者的桥梁，是博物馆文创的改日趋势。

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吴丹

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